Als je adverteert via Google Ads of Meta Ads, kom je al snel de term ROAS tegen. ROAS staat voor Return on Ad Spend in het Nederlands: het rendement op je advertentiebudget. Het is de verhouding tussen de omzet die je genereert via advertenties en het bedrag dat je daaraan uitgeeft.
Hoe bereken je ROAS?
De berekening is simpel: ROAS = Omzet via advertenties ÷ Advertentiekosten. Stel je geeft €1.000 uit aan Google Ads en je genereert daarmee €5.000 aan omzet, dan is je ROAS 5 (of 5×, of 500%).
Wat is een goede ROAS?
Een 'goede' ROAS verschilt per branche, product en marges. Een webshop met lage marges heeft misschien een ROAS van 8 of hoger nodig om winstgevend te zijn, terwijl een dienstverlener al tevreden kan zijn met een ROAS van 3.
Als vuistregel geldt voor veel MKB-bedrijven: een ROAS van 4 of hoger is gezond. Maar bespreek altijd je eigen kostprijs en marges voor je een doelstelling bepaalt.
ROAS vs. ROI wat is het verschil?
ROAS kijkt alleen naar je advertentie-uitgaven versus de gegenereerde omzet. ROI (Return on Investment) houdt ook rekening met andere kosten zoals inkoop, personeelskosten en overhead. ROAS is een goede quick-scan; ROI geeft het complete plaatje.
Hoe verbeter je jouw ROAS?
- Zorg voor betere campagnestructuur en relevante zoekwoorden
- Schrijf sterkere advertentieteksten die aanzetten tot klikken
- Optimaliseer je landingspagina's voor meer conversies
- Gebruik negatieve zoekwoorden om irrelevante vertoningen te vermijden
- Test verschillende biedstrategieën
Heb je hulp nodig bij het verbeteren van jouw Google Ads ROAS? Neem vrijblijvend contact op wij analyseren je campagnes gratis.