Alles in Google Ads begint met zoekwoorden. Je kiest op welke zoekopdrachten jouw advertentie verschijnt. Kies je de verkeerde zoekwoorden, dan bereik je de verkeerde mensen. Kies je de juiste, dan sta je precies voor de mensen die klaar zijn om actie te ondernemen.
De drie typen zoekwoorden
- Short-tail zoekwoorden: brede termen zoals 'keuken' of 'verzekering'. Veel volume, hoge concurrentie, lage koopintentie.
- Long-tail zoekwoorden: specifieke zoekopdrachten zoals 'keuken op maat Rotterdam' of 'goedkope inboedelverzekering vergelijken'. Minder volume, minder concurrentie, hogere koopintentie.
- Branded zoekwoorden: zoekopdrachten met jouw merknaam of die van concurrenten. Hoge conversieratio, maar beperkt volume.
Gratis tools voor zoekwoordonderzoek
- Google Zoekwoordplanner: officieel Google-tool met zoekvolumes en concurrentieniveaus
- Google Search Console: laat zien op welke zoekopdrachten jouw website al organisch gevonden wordt
- Google Suggest: begin een zoekopdracht en kijk wat Google aanvult
- AnswerThePublic: visualiseert vragen en varianten rondom een zoekterm
Match types: breed, woordgroep of exact?
Met match types geef je aan hoe strikt Google jouw zoekwoord moet interpreteren. Breed zoeken geeft je veel vertoningen maar ook veel irrelevante. Exact zoeken is precies maar beperkt het bereik. Woordgroep zit er tussenin. Begin voor de meeste campagnes met woordgroep-match en vul aan met exact match voor je beste zoekwoorden.
Hoe selecteer je de beste zoekwoorden?
Let op drie dingen: zoekvolume (genoeg mensen die het zoeken), koopintentie (zoekt iemand informatie of is hij klaar om te kopen?) en concurrentie (wat kost een klik en haal je daar je investering uit?). De beste zoekwoorden hebben een duidelijke koopintentie, voldoende volume en een realistisch kostenniveau voor jouw business.
Wil je dat wij een professioneel zoekwoordonderzoek doen voor jouw branche en regio? Vraag het aan via het contactformulier.