Stel: je verkoopt keukens op maat. Je adverteert op het zoekwoord 'keuken'. Dan is de kans groot dat jouw advertentie ook verschijnt bij 'keuken zelf bouwen', 'keuken schoonmaken tips' of 'keuken ikea goedkoop'. Je betaalt voor die klikken, maar niemand die dat intypt wordt jouw klant. Dat is precies wat negatieve zoekwoorden voorkomen.
Wat zijn negatieve zoekwoorden?
Negatieve zoekwoorden zijn zoekwoorden waarvoor je advertentie niet mag verschijnen. Je sluit ze actief uit. Als je 'gratis' toevoegt als negatief zoekwoord, toont Google jouw advertentie niet meer aan mensen die 'gratis' in hun zoekopdracht hebben staan. Simpel, maar enorm effectief.
Standaard negatieve zoekwoorden om mee te beginnen
- gratis, free, kosteloos, mensen op zoek naar iets zonder te betalen
- vacature, stage, solliciteren, werk, mensen op zoek naar een baan
- review, ervaringen, klachten, oplichting, oriënterende zoekers
- zelf maken, doe het zelf, handleiding, tutorial
- wikipedia, betekenis, definitie, wat is
Hoe bouw je een goede negatieve lijst op?
Ga in Google Ads naar het zoektermrapport. Dit rapport laat zien op welke exacte zoekopdrachten jouw advertentie is vertoond. Doorloop dat rapport wekelijks en voeg irrelevante termen toe aan je negatieve lijst. Na een maand of twee heb je een krachtige filter die je budget beschermt.
Campagneniveau vs. advertentiegroepniveau
Je kunt negatieve zoekwoorden instellen op campagneniveau (geldt voor de hele campagne) of op advertentiegroepniveau (alleen voor die specifieke groep). Begin met campagneniveau voor algemene uitsluitingen en ga fijnmaziger op advertentiegroepniveau zodra je meer data hebt.
Wil je jouw Google Ads-account laten doorlichten op verspild budget? Wij kijken gratis mee en laten je zien waar je direct kunt besparen.