Als je Google Ads beheert, zie je bij elk zoekwoord een kwaliteitsscore van 1 tot 10. Veel adverteerders negeren dit getal, maar dat is een vergissing. Een hogere kwaliteitsscore verlaagt je kosten per klik direct en geeft je betere posities voor minder geld.
Wat is de kwaliteitsscore?
De kwaliteitsscore is Google's beoordeling van hoe relevant jouw advertentie en landingspagina zijn voor de gebruiker die een zoekopdracht uitvoert. Google beloont relevantie: hoe beter jouw advertentie aansluit op de zoekintentie, hoe minder je betaalt per klik.
De drie onderdelen van de kwaliteitsscore
- Verwachte klikfrequentie (CTR): hoe waarschijnlijk is het dat mensen op jouw advertentie klikken?
- Advertentierelevantie: sluit jouw advertentietekst aan op het zoekwoord van de gebruiker?
- Landingspagina-ervaring: is jouw pagina relevant, snel en mobielvriendelijk?
Hoe verbeter je jouw kwaliteitsscore?
De belangrijkste stap: zorg voor een strakke campagnestructuur. Groepeer zoekwoorden in nauw gerelateerde advertentiegroepen en schrijf advertentieteksten die specifiek aansluiten op die zoekwoorden. Gebruik het zoekwoord zelf in je kop en beschrijving.
- Schrijf advertentieteksten met het exacte zoekwoord erin verwerkt
- Gebruik alle beschikbare advertentie-extensies
- Stuur klikken naar een specifieke, relevante landingspagina (niet je homepage)
- Verbeter de laadsnelheid van je landingspagina
- Zorg voor een duidelijke call-to-action op je landingspagina
Wat levert een hogere score op?
Een verbetering van 1 punt in kwaliteitsscore kan je kosten per klik met 16% verlagen. Een score van 8 of hoger geeft je een competitief voordeel op adverteerders met hetzelfde bod maar een lagere score. Het is letterlijk minder betalen voor betere resultaten.
Wil je weten hoe jouw Google Ads kwaliteitsscores ervoor staan? We analyseren je campagnes gratis en laten zien waar de grootste winst te behalen is.